ในยุคที่นิยาม “ความหรูหรา” ของสินค้าแบรนด์แนม ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป สมัยก่อนผู้คนโหยหาเครื่องบ่งบอกสถานะและการยอมรับทางสังคม แต่มาในยุคนี้ ความต้องการนั้นเปลี่ยนไป คนรุ่นนี้เริ่มมองหาความหรูหราใหม่ (New Luxury) ที่ไม่จำเป็นต้องดูหรูหรา หากแต่สามารถส่งมอบคุณค่าทางจิตใจและประสบการณ์ใหม่ให้แก่ผู้ครอบครอง