เบื้องหลังความสำเร็จของแอปเปิล ต้องยกความดีความชอบให้กับประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือ CEO 2 คนที่มีบทบาทอย่างมากตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน ทั้ง Steve Jobs และ Tim Cook ซึ่งมีสไตล์ที่แตกต่างกัน