แบรนด์หรู สู้ไม่ถอย
ในยุคที่นิยาม “ความหรูหรา” ของสินค้าแบรนด์เนม ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป
สมัยก่อนผู้คนโหยหาเครื่องบ่งบอกสถานะและการยอมรับทางสังคม แบรนด์หรูทั้งจากฝรั่งเศส อิตาลี ล้วนเป็นที่หมายปองของชนชั้นสูงและเหล่าเศรษฐีกระเป๋าหนักทั้งหลาย
แต่มาในยุคนี้ ความต้องการนั้นเปลี่ยนไป คนรุ่นนี้เริ่มมองหาความหรูหราใหม่ (New Luxury) ที่ไม่จำเป็นต้องดูหรูหราในสายตาของผู้คนจำนวนมาก (Mass) หากแต่สามารถส่งมอบคุณค่าทางจิตใจและประสบการณ์ใหม่ให้แก่ผู้ครอบครองในขณะสวมใส่หรือใช้งาน
ดังนั้นสินค้าแบรนด์เนมต่างต้องพยายามให้ทันกับกระแสความเปลี่ยนแปลงนี้ ล่าสุดหลุยส์ วิตตอง (Louis Vuitton) แบรนด์สุดหรูอายุ 163 ปี จากฝรั่งเศส จับมือกับแบรนด์เสื้อผ้าสตรีทสไตล์ชื่อดังอย่างสุพรีม (Supreme) จากนิวยอร์ก เปิดตัว Pop Up Store ให้เหล่าแฟชั่นนิสต้าทั้งหลายได้จับจองเป็นเจ้าของเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า สุดลิมิเต็ดกันจริงๆเสียที หลังจากเปิดตัวคอลเลกชั่น Supreme x Louis Vuitton 2017 Fall/Winter ณ กรุงปารีส อย่างยิ่งใหญ่เมื่อต้นปีที่ผ่านมา
การ Co-Branding ระหว่างหลุยส์ วิตตอง และ สุพรีม ในครั้งนี้ได้สร้างความฮือฮาอย่างมาก เพราะนอกจากจะเป็นการผสมผสานความหรูหรา ปราณีตของแบรนด์ระดับตำนานกับศิลปะสมัยใหม่ที่เน้นความเรียบง่ายและบ่งบอกเอกลักษณ์ชัดเจนแล้ว ยังสามารถสร้างฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ที่ต้องการความหรูหราแบบสตรีทสไตล์อีกด้วย
อีกทั้งในตลาดรีเซล (Resale Market) ได้เกิดปรากฏกการณ์สินค้าแพงหูฉี่ เนื่องจากจำนวนสินค้ามีจำกัด แต่ความต้องการในตลาดมีสูง รวมถึงเหล่าดารา เซเลบริตี้ชื่อดัง อย่าง จัสติน บีเบอร์, มาดอนน่า หรือแม้แต่นักร้องชาวอิตาเลียนอย่าง Fedez ก็ร่วมวงกับเค้าด้วย พ่อค้าออนไลน์บางคนถึงขนาดตั้งราคาเสื้อฮู้ด รุ่น Supreme x Louis Vuitton “Box Logo” Hoodies ที่ราคา $25,000 USD หรือ กว่า 850,000 บาท!!
เห็นอย่างนี้ แบรนด์แนมอื่นๆ อย่าง Balenciaga และ Gucci ก็ไม่ยอมน้อยหน้า ต่างก็ออกรองเท้าสนีกเกอร์มาเอาใจสาวกสตรีทแฟชั่นอย่างต่อเนื่อง
เชื่อแน่ว่า ในอนาคตเทรนด์แฟชั่นของเหล่าแบรนด์เนมคงหันมาจับตลาดกลุ่มนี้มากขึ้น ส่วนเราๆชาวผู้บริโภคทั้งหลาย ก่อนรูดบัตรเครดิตหน้าจอคอมฯ โปรดตั้งสติและสำรวจเงินในกระเป๋ากันก่อนคลิกนะจ๊ะ..จะได้ไม่ต้องมานั่งกุมขมับทีหลัง
ภาพ: brandchannel.com
กด Subscribe รอเลย…
